淺析工業(yè)設計中的細節(jié)設計與品牌打造

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文章依據(jù)工業(yè)設計的相關(guān)理論，以細節(jié)設計與工業(yè)設計的關(guān)系為視角，

分別詮釋了工業(yè)設計中細節(jié)設計的內(nèi)涵、工業(yè)設計細節(jié)的重要性及細節(jié)設計與產(chǎn)品成敗的關(guān)系。

  

工業(yè)設計是一門隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設計為主要研究對象的學科。 

進入21世紀，隨著社會經(jīng)濟各方面的發(fā)展，消費者更加強調(diào)自我和個性的需求，

中國龐大的消費市場已逐步從“商品消費”時代進入“品牌消費”時代。市場競爭是產(chǎn)品質(zhì)量、

技術(shù)服務和價格等諸多要素的競爭，并且最終要通過品牌競爭來實現(xiàn)。細節(jié)設計是品牌、

產(chǎn)品、服務、創(chuàng)新、環(huán)保等重要因素之一，其實質(zhì)是設計資源的高效整合與精細化管理，

是創(chuàng)新設計與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。  

本文從工業(yè)設計的含義、產(chǎn)品的含義以及產(chǎn)品的構(gòu)成元素等方面，

將工業(yè)設計與打造產(chǎn)品緊密結(jié)合，具體闡述了廣義工業(yè)設計的含義、狹義工業(yè)設計的含義；

從產(chǎn)品的文化角度，緊密結(jié)合工業(yè)設計中的細節(jié)設計，闡述細節(jié)設計中的人文理念、

經(jīng)濟價值對于產(chǎn)品發(fā)展成敗和企業(yè)銷售能力的重要性；

從產(chǎn)品核心競爭力與細節(jié)設計的整合出發(fā)，結(jié)合細節(jié)設計對產(chǎn)品的重要性，

提升擁有“內(nèi)功”和“外功”的企業(yè)競爭力。  

理性分析細節(jié)設計的成功之處，并將其吸收、改進；針對失敗的細節(jié)設計所涉及之處，

從產(chǎn)品的造型、功能、文化等各方面著手，總結(jié)教訓，吸取經(jīng)驗，最終應用到產(chǎn)品設計中。  

 
一、工業(yè)設計與品牌  

工業(yè)設計是一門研究人與物、產(chǎn)品與環(huán)境、需求與文化的綜合型的交叉邊緣學科，

集成性和跨學科性是其本質(zhì)特性；是以工業(yè)設計產(chǎn)品為對象的造型設計，

有別于手工業(yè)產(chǎn)品或工藝美術(shù)品的設計；也可以說是將工業(yè)化賦予可能的、

綜合而有建設性的活動。  

工業(yè)設計經(jīng)歷了三個主要的發(fā)展階段：第一個階段是醞釀和探索階段，

自18世紀下半葉至20世紀初期；第二個階段是現(xiàn)代工業(yè)設計形成與發(fā)展的時期，

在第一次和第二次世界大戰(zhàn)之間；第三個階段是工業(yè)設計的成熟、繁盛及發(fā)展的新時期，

從第二次世界大戰(zhàn)之后至今。  

如今，工業(yè)設計是一門隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設計為主要研究對象的學科。

進入21世紀，消費者不再滿足于物質(zhì)上的需求，開始注重精神上的滿足，

細節(jié)設計則可以針對這些個性思維加以創(chuàng)新。  

品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案或是它們的組合，

其目的是幫助消費者辨認某個銷售者或銷售者群體的產(chǎn)品或勞務，

并使該產(chǎn)品或勞務同競爭對手的產(chǎn)品或勞務區(qū)別開來。品牌也是一個系統(tǒng)的總概念，

其構(gòu)成要素包括品牌名稱、品牌標志、商標等組成部分，這是品牌的最基本的概念。  

品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力在市場上的物化和商品化的表現(xiàn)，

而工業(yè)設計正是企業(yè)和消費者之間的紐帶，面對WTO的沖擊和品牌國際化競爭，

缺少品牌競爭力的企業(yè)將被市場淘汰。由于品牌是無形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量的代名詞，

品牌既是企業(yè)整體素質(zhì)的體現(xiàn)，又是企業(yè)最佳經(jīng)濟效益的載體。

研究工業(yè)設計中細節(jié)關(guān)注與品牌打造之間的關(guān)系，不僅能樹立品牌自身良好的形象，

而且能獲得持續(xù)、快速發(fā)展的市場、資金和人才，保證企業(yè)能長期發(fā)展下去。

市場競爭是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務和價格等諸多要素的競爭，并且最終通過品牌競爭來實現(xiàn)。

細節(jié)設計的實質(zhì)是設計資源的高效整合與精細化管理，是創(chuàng)新設計與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。  

 
二、工業(yè)設計細節(jié)與產(chǎn)品文化  

設計在產(chǎn)業(yè)社會中是不可或缺的，當技術(shù)取得進步，為生產(chǎn)和交流提供出新的可能性的時候，

設計總會擔當起探索最佳答案的角色。  

由于設計中對于產(chǎn)品人文因素的重視，設計活動更加自覺地考慮社會、經(jīng)濟、文化的影響。

符號學、行為學等人文學科直接滲透到產(chǎn)品的細節(jié)設計中，更強調(diào)產(chǎn)品形態(tài)的認知作用、

象征作用、聯(lián)想作用和隱喻意義，提升著設計的人文精神與人文價值。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，

人們開始注重精神上的滿足，細節(jié)設計則可以針對這些個性思維來加以創(chuàng)新，因此，

細節(jié)設計必將越來越體現(xiàn)出其重要性和實用性，尤其是在工業(yè)設計中更為突出。  

同時，隨著市場經(jīng)濟的推進和城市工業(yè)化步伐的加快，

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將是一種難以避免的社會經(jīng)濟現(xiàn)象。

美國國際營銷大師菲利普·科特勒一針見血地指出：

“面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，

以贏得競爭優(yōu)勢。”品牌產(chǎn)品文化作為實施品牌差異化的一種策略，對突顯品牌個性、

拉近品牌與消費者的距離、增進消費者對品牌的好感度和聯(lián)想等方面都有著十分顯著的作用。

  

細節(jié)設計從設計的角度來理解，

就是設計資源的精細化整合和細節(jié)創(chuàng)新與能源的節(jié)約和循環(huán)利用。換句話說，就是以精勝多、

少用多產(chǎn)，即在設計的每個環(huán)節(jié)做足、做細、做精，從而達到有效利用和節(jié)約設計資源。

細節(jié)設計的內(nèi)容包括造型、功能及文化。同時細節(jié)設計又蘊含著人文理念與經(jīng)濟價值這兩個

元素。 經(jīng)過大量研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)：1.好的細節(jié)設計可提升產(chǎn)品競爭力，提高產(chǎn)品附加值。

在產(chǎn)品設計的成熟階段進行細節(jié)設計和自主創(chuàng)新是增強產(chǎn)品競爭力、打造自主品牌形象、

獲得巨大經(jīng)濟利益的有效手段。2.細節(jié)設計可以改變一代產(chǎn)品，提升產(chǎn)品層次。

這是因為品牌的檔次差距，往往是從細節(jié)設計上體現(xiàn)出來的。3.細節(jié)設計可以讓產(chǎn)品更人性化，

進而更貼近人的情感要求。人的情感是細膩的，設計師應該用同樣細膩的心靈去關(guān)注人性，

才能以飽含人道主義精神的細節(jié)設計去觸動人性。4.細節(jié)設計在高科技手段的影響下，

給產(chǎn)品設計帶來了更多的設計創(chuàng)意。科技的飛速發(fā)展，開闊了人們的視野，

也使設計師的設計水平取得了較大的提高，以往處于概念和想象中的設計思維，

在科技手段下得以實現(xiàn)。5.細節(jié)設計能給消費者帶來更多的舒適感和精神享受。

當人們的物質(zhì)文明達到一定水平時，就會追求相應的精神文明，

而細節(jié)設計則可以考慮到并盡量滿足人們的這種心理，給使用者一種精神上的享受。

三、工業(yè)設計中細節(jié)設計與品牌成敗  
格式塔心理學是20世紀初德國的一個心理學派，這一理論與設計息息相關(guān)。

格式塔是德語的譯音，即整體。認為整體是由局部構(gòu)成，

某一整體式樣中各個不同要素的局部表象看上去究竟是什么樣子，

主要是取決于這一要素在整體中所處的位置和起的作用。  
細節(jié)作為局部存在于工業(yè)產(chǎn)品的設計中，有著自己的任務，起著重要的作用。

一個產(chǎn)品的設計，是細節(jié)（即局部）構(gòu)成整體。若干的細節(jié)有著不同的元素，包括功能的、

審美的、文化的、概念的、心理的等。多種元素有各自在設計中的任務和語義，

又相互發(fā)生關(guān)系，生成產(chǎn)品的整體語義和品牌文化。  
細節(jié)設計對產(chǎn)品的成敗起著至關(guān)重要甚至是決定性的作用。

任何產(chǎn)品都是由若干個零部件組合起來的，而很多時候一個零部件的設計不同，

或許就會影響到產(chǎn)品的使用壽命和安全系數(shù)。

如果說技術(shù)與營銷是建立我國自主品牌缺少的兩門“內(nèi)功”，那么，

工業(yè)設計與細節(jié)設計就是“中國制造”缺少的兩門“外功”。 由此可以看出，

細節(jié)設計的好壞是決定著品牌成敗的關(guān)鍵之一。  
1.成功的細節(jié)設計能給品牌帶來意想不到的成功  
好的品牌產(chǎn)品離不開諸多細節(jié)的重點整合與創(chuàng)新：在外形細節(jié)上可以吸引消費者，

在功能細節(jié)上又能滿足人機工程學的需求。  
2.失敗的細節(jié)設計不僅浪費資源和時間，還可能會影響企業(yè)未來的市場競爭  
若想打動人心、贏得市場顧客，在細節(jié)上多下功夫是很有必要的。當前，

在我們強調(diào)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和提升營銷能力的同時，要給予工業(yè)設計與細節(jié)充分的關(guān)注。  
3.細節(jié)設計提高品牌的核心競爭力  
在產(chǎn)品的價格、質(zhì)量和功能都類似的情況下，設計成了唯一影響消費者選擇的因素，

當細節(jié)設計在產(chǎn)品的競爭中占了優(yōu)勢，那么消費者就將選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品。

因此各大企業(yè)之間在產(chǎn)品、技術(shù)、成本、設備、工藝等方面的差異越來越小，

在某種層面上，企業(yè)正越來越注重細節(jié)上的競爭——結(jié)構(gòu)巧妙、用材講究、工藝精湛、

環(huán)保理念、功能創(chuàng)新、時尚色彩、外型美觀。只有注重了這些細節(jié)上的設計，

才能在當今激烈的市場競爭中提升產(chǎn)品競爭力及產(chǎn)品附加值，

并能使一代產(chǎn)品提升到更高的層次。同時，注重細節(jié)上的設計可以讓產(chǎn)品更具人性化，

更貼近人的情感需求，給消費者帶來更多的舒適感和精神享受；進而在高科技手段的影響下，

給產(chǎn)品設計帶來更多的設計創(chuàng)意。也只有這樣，企業(yè)才能在品牌效應的角逐中立于不敗之地；

我國的自主品牌才能在全國乃至全世界立于不敗之地，將“Made In China”推向世界各地！  
未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，對于品牌經(jīng)營的企業(yè)，

將產(chǎn)品作為品牌的重要組成部分，品牌產(chǎn)品的造型設計必須符合品牌戰(zhàn)略。

品牌產(chǎn)品造型的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的決定因素，

特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略、

有沒有自己的品牌以及品牌產(chǎn)品造型到底如何已變得十分重要。  
構(gòu)建和諧、節(jié)約型社會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟是當代新的戰(zhàn)略目標。

對品牌、產(chǎn)品、服務等諸多因素進行細節(jié)再設計，

是在日趨激烈的國際競爭中提高民族品牌的國際形象、提升產(chǎn)品競爭力的利器。  
注釋：  
①許喜華.工業(yè)設計概論[M].北京：北京理工大學出版社，2008.  
②夏征農(nóng).辭海[M].上海：上海辭書出版社，1998.  
③原研哉.設計中的設計[M].山東：山東人民出版社，2006.  
④佚名.筆記本電腦“效率科技”進行時[J].計算機與網(wǎng)絡，2004（8）.  
⑤王金廣，樓蕓，陳雪芹.論細節(jié)設計與品牌發(fā)展[J].商場現(xiàn)代化，2007（7）.

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